Asiantuntija Ilkka Keskiväli mediatoimisto Dagmarilta arvioi, että radiomainonnasta voitaisiin saada vielä nykyistäkin enemmän irti, jos mainoskampanjoita suunniteltaisiin enemmän erityisesti radion tarpeisiin.
– Radiomainonnan tehokkuus saattaa kärsiä siitä, että aina suunnittelua ja sisältöä ei ole tehty nimenomaan radiota varten. Esimerkiksi televisiomainoksiin panostetaan huomattavan paljon ja ne suunnitellaan tarkasti juuri televisioon, mutta radiokampanja saatetaan toteuttaa viemällä televisiomainoksen ääniraita radioon, Keskiväli pohtii Dagmarin tiedotteessa.
Radiomainonta jatkaa Dagmarin mukaan kasvuaan jo neljättä vuotta peräkkäin. Kantar TNS Oy:n tuoreista tilastojen mukaan viime vuonna radiomainontaan käytettiin 63,5 miljoonaa euroa, mikä oli 5,2 prosenttia kaikista mediamainontaan Suomessa käytetyistä euroista. Kasvua edellisvuoteen verrattuna kertyi 3,9 prosenttia, samalla kun mediamainonnan kokonaiskasvu oli nollassa.
– Luvut osoittavat, että radiolla menee nyt hyvin. Kaupalliset radiokanavat ovat viime vuodet määrätietoisesti kehittäneet tuotteitaan ja palveluitaan, mikä näkyy tuloksissa. Radio tavoittaa suomalaiset kattavasti ja se on tehokas markkinointiviestinnän väline, kertoo kaupallisten radioiden markkinointiliiton RadioMedia ry:n toimitusjohtaja Stefan Möller.
Dagmarin mukaan radiomainonnalla oli tuoreessa vaikuttavuustutkimuksessa useimmiten myönteinen yhteys myyntiin, asiakasvirtoihin ja verkkosivujen liikenteeseen.
. Eli pienelläkin panostuksella radiomainontaan saadaan ohjattua ihmisiä verkkoon ja tehdään myynnillistä tulosta, Keskiväli kertoo.
Lisäksi Dagmarin selvityksen mukaan vain televisiomainonnalla on pidempi vaikutusaika kuin radiomainonnalla, jonka vaikutus puolittuu keskimäärin viikossa.
Huomenna tiistaina vietetään UNESCO:n julistamaa maailman radiopäivää.