Valtaosa suomalaisista ei vihaa mitään yritystä, mutta silloin kun suomalainen kertoo vihaavansa jotain yritystä, syynä on ihmisten terveyden vaarantaminen, työtekijöiden huono kohtelu, verojen kiertäminen ja epäeettinen toiminta.
Viestintätoimisto Tekirin teettämän tutkimuksen mukaan kolme neljästä suomalaisesta ei vihaa mitään yritystä. Selvä enemmistö suomalaisista (68 %) ei myöskään osaa tai halua nimetä toimialaa, jota pitää vihattavana. Vihatuista yrityksistä ja toimialoista erottuvat kuitenkin selvästi eniten mainintoja saaneet.
Vihattavien yritysten kärjen muodostavat Talvivaara, Nordea ja Nestle. Näiden yritysten jälkeen seuraavaksi eniten mainintoja saivat valtio-omisteinen kaivosyhtiö Terrafame, sähköyhtiö Fortum ja sähkönsiirtoyhtiö Caruna. Yritysten saamat maininnat ovat kuitenkin huomattavan pieniä: eniten mainitun Talvivaaran nimesi vain 3,3 % tutkimukseen osallistuneista.
Tutkimustuloksista SuomiAreenalla Tekirin paneelissa keskustelleen Talvivaaran toimitusjohtajan Pekka Perän mukaan hänen on vaikea ymmärtää Talvivaaran kohtaamaa vihaa. Toisaalta myös Talvivaaran poikkeuksellisen hyvää mainetta ennen ympäristövaikeuksien alkamista oli hänen mielestään vaikea ymmärtää.
– Kyllä siinä varmasti on itselläkin syytä siihen. Toisaalta nykysomen maailmassa mittasuhteet katoavat ihan turhan helposti, Perä sanoo.
– Ei se kovin suuri yllätys ole. Kyllä sen on pystynyt jo monta vuotta lukemaan lehdistä ja muualta.
Viestintäkonsultti Harri Saukkomaan mielestä yllättävää on erityisesti Nordean nousu listalle. Hän arvioi, että vielä joitakin vuosia sitten yritys ei olisi kohonnut vastaavan vertailun kärkipäähän.
Vihattavien toimialojen kärkeen nousee epäeettisesti toimivat yritykset ja sellaiset toimijat, jotka eivät huomioi ympäristöä tai luontoa. Seuraavaksi eniten mainintoja saivat yritykset, jotka eivät maksa veroja Suomeen, kiertävät niitä tai hamuavat kohtuuttomia voittoja. Vihattavina toimialoina erottuivat myös puhelinmyynti, pikavippiyritykset, energia-ala, kaivosteollisuus, pankit ja turkistarhaus. Lisäksi ulkomaiset terveyspalvelujen tuottajat ja tupakkateollisuus saivat joitakin mainintoja.
Tutkimukseen vastanneet osasivat hyvin nimetä syitä, jotka antavat syitä vihata yrityksiä. Yli puolet vastaajista mainitsee syyksi ihmisten terveyden vaarantamisen, rikollisen tai eettisesti arveluttavan toiminnan, asiakkaiden tai kuluttajien halveksinnan sekä ympäristöstä piittaamattoman toiminnan. Lisäksi yli puolet pitää työntekijöiden huonoa kohtelua, omien tavoitteiden tai päämäärien häikäilemätöntä ajamista ja yksipuolista kertomista omasta toiminnastaan syynä vihata yritystä tai toimialaa.
Nuorimmat vastaajat mainitsivat muita vastaajia useammin Nestlen ja Shellin. Nuorilla tunteita herättävät muita useammin epäeettiset yritykset. Myös puhelinmyynti, kaivosteollisuus ja turkistarhaus nousevat esille nuorten vastauksissa. 65-vuotiaat ja sitä vanhemmat taas mainitsevat nämä muita vastaajia harvemmin.
45–64-vuotiaat mainitsevat muita useammin yritykset, jotka eivät maksa verojaan Suomeen. Yrityksistä Mehiläinen mainittiin muita useammin tässä ikäryhmässä. Vanhimmat vastaajat mainitsevat muita useammin tupakkateollisuuden.
Puolueiden välillä eroja
Tutkimus osoittaa eroja myös puoluekantojen välillä. Keskustan kannattajia ärsyttää muita useammin puhelinmyynti ja tupakkateollisuus, kun taas Vasemmistoliiton kannattajat vihaavat pankkeja muita useammin. Voimakkaimpia tunteita on vihreiden kannattajilla, jotka mainitsevat selvästi muita useammin epäeettiset yritykset, turkistarhauksen, kaivosalan ja elintarvikealan. Perussuomalaisten kannattajat nostavat esiin veroja kiertävät yritykset ja puhelinmyyntialan.
SDP:n kannattajat mainitsevat yrityksistä muita useammin Nordean, vasemmistoliittolaiset Shellin, vihreät Nestlen, Terrafamen ja Mehiläisen. Sallivimmin yritysten toimintaa arvioivat kokoomuksen kannattajat ja jossain määrin myös perussuomalaisten kannattajat.
Tutkimuksen toteutti TNS Kantar kesäkuussa 2017 ja sitä varten haastateltiin tuhat 15–79-vuotiasta suomalaista. Tutkimuksen virhemarginaali on + 3,2 prosenttiyksikköä.