Suomalaisesta aikuisväestöstä vain 15 prosenttia pitää moniarvoisuutta tärkeänä ominaisuutena uutis- ja ajankohtaismedialle, ilmenee IRO Researchin syys-lokakuussa tekemästä tutkimuksesta. Sen sijaan nuorista 18–24-vuotiaista aikuisista 30 prosenttia pitää moniarvoisuutta mediassa tärkeänä.
Sanomalehtien Liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Sirpa Kirjonen pitää erityisen mielenkiintoisena havaintoa moniarvoisuuden tärkeyden merkittävästä erosta nuorten aikuisten ja koko aikuisväestön välillä.
– Nuoret ja erityisesti naiset kokevat moniarvoisuuden tärkeäksi uutis- ja ajankohtaismedian ominaisuudeksi. Tämän tutkimuksen mukaan moniarvoisuus on ennen kaikkea tärkeää nuorille naisille, mutta vähemmän tärkeää keski-ikäisille miehille, Kirjonen toteaa tiedotteessa.
Nuorista aikuisista 91 prosenttia ja kaikista aikuisista 83 prosenttia piti luotettavuutta uutis- ja ajankohtaismedian tärkeimpänä ominaisuutena. Toiseksi tärkein ominaisuus oli asiantuntevuus. Kolmanneksi tärkeintä nuorten mielestä oli laadukkuus ja kaikkien vastaajien mielestä riippumattomuus.
Nuorista aikuisista 84 prosenttia ja koko aikuisväestöstä 74 prosenttia liitti luotettavuuden sanomalehtiin. Toiseksi sijoittui televisio, jota piti luotettavana joka kolmas 18–24-vuotias ja reilu puolet kaikista aikuisista.
Verkon uutisportaaleihin, Googleen, sosiaaliseen mediaan ja blogeihin tai vlogeihin luotettavuuden yhdisti vain 1–4 prosenttia aikuisista. Vastaajista 13 prosenttia ei liittänyt luotettavuutta mihinkään mediaan.
– Todennäköisesti luotettavuuden merkitys korostuu, koska ihmiset joutuvat luovimaan mitä hämäräperäisempien viestien ja tuntemattomien algoritmien suodattamien sisältöjen keskellä. Luotettavuus on ydinarvo, josta sanomalehdistön on pidettävä ehdottomasti kiinni jatkossakin, Kirjonen arvioi.
IRO Researchin tutkimusta varten tehtiin syys-lokakuun vaihteessa yhteensä tuhat haastattelua. Tutkimuksen virhemarginaali on 3,2 prosenttiyksikköä suuntaansa. Tutkimuksen tilasi Sanomalehtien Liitto.