Digitaalinen mainonta kasvoi Euroopassa viime vuonna lähes 14 prosenttia 55,1 miljardiin euroon, arvioidaan digimainonnan kattojärjestön IAB Europen tuoreessa tutkimuksessa. Vuoteen 2012 verrattuna digimarkkinat ovat yli kaksinkertaistuneet.
Hakukonemainonta oli edelleen suurin mainosmuoto 25 miljardin euron markkina-arvolla. Kasvua kertyi 12,5 prosenttia. Mobiilimainonnan panostukset kasvoivat kuitenkin yli 31 prosenttia 22,8 miljardiin euroon. Videomainonta kasvoi lähes 31 prosenttia 7,6 miljardiin euroon.
– Kun digitaalisen mainonnan osuus on jo 45 prosenttia kaikesta maksetusta mediamainonnasta Euroopan alueella, on tärkeää tarjota eurooppalaisten tietosuojasääntöjen mukaisia ja yksityisyyttä kunnioittavia mainoskokemuksia, joilla suojellaan kuluttajia ja tuetaan Euroopan digitaalista taloutta, painottaa IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehan tiedotteessa.
Tutkimus kattoi 28 eurooppalaista markkinaa, joista viime vuonna 21 saavutti digimainonnassa kaksinumeroisen kasvun edellisvuodesta.
Selvästi eniten digimainontaan panostettiin Britanniassa, 18,4 miljardia euroa. Saksa tuli seuraavana 7,2 miljardilla ja sitten Ranska 5,2 miljardia eurolla. Venäjällä panostukset olivat 4,1 miljardia euroa ja Italiassa 2,9 miljardia euroa.
Suomi ei mahtunut nyt julkaistuissa tiedoissa kymmenen suurimman joukkoon, mutta Ruotsi oli sijalla kahdeksan 2,1 miljardilla eurolla ja Norja sijalla kymmenen 1,1 miljardilla eurolla.
IAB Europen hallitukseen valittiin eilen tiistaina järjestön päätapahtumassa Varsovassa ensimmäistä kertaa suomalainen jäsen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Petri Kokkonen.
– Meillä on varmasti paljon opittavaa suuremmilta markkinoilta, mutta myös paljon annettavaa hienosti toimivalta kotimaiselta markkinaltamme. Vaikka olemme pieni kansa, riittää osaamista, innovaatioita ja hyvää tekemisen meininkiä vietäväksi, Kokkonen toteaa tiedotteessa.
Samalla linjalla on IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.
– Suomen digimarkkinan osaamista ja mutkatonta lähestymistä arvostetaan myös eurooppalaisten kollegojen keskuudessa, hän arvioi.