Markkinointi & Mainonta kertoo lääkeyhtiö Novo Nordisk Pharman aloittaneen kolme vuotta sitten yhteistyön taiteilija Vesa-Matti Loirin kanssa.
Vesa-Matti Loiri ryhtyi diabeteslääkkeen vastuukampanjan suojelijaksi ja keulakuvaksi. Hän sai yhtiöltä luvan kertoa julkisesti sairaudestaan ja sen hoidosta.
M&M:n mukaan Loiri oli haastattelussa kertonut kuntonsa parantumisesta. Jutussa hän mainitsi yhtiön lääkkeen nimen. Sitä nimitettiin ”Loirin ihmelääkkeeksi”.
Novo sai 40 000 euron sakon, vaikka haastattelu oli tehty yhtiön tietämättä. Reseptilääkkeiden mainonta on hyvin rajoitettua ja haastattelun saattoi tulkita mainokseksi.
Lääkemarkkinoinnin valvontalautakunnan varapuheenjohtaja Paula Palorannan mukaan lautakunta katsoi, että” lääkeyritys ei ollut riittävällä tavalla ohjeistanut yhteistyökumppaniaan”.
Tiedetoimittajien pääsihteeri Ulla Järvi sanoo tapausta ristiriitaiseksi sananvapauden ja lehdistön kannalta.
”Toimittajat eivät välttämättä tunne lääkemarkkinoinnin säännöstöä, jolloin vastuu ohjeiden noudattamisesta on lääkealan edustajilla. Silloin kun lääkkeistä puhuu julkkis tai matti meikäläinen, toimittajan tietoon pitää saattaa mahdollinen yhteistyökuvio lääkeyhtiön kanssa”, Järvi toteaa.