Pelaajat pitäytyvät tuttujen pelien parissa sosiaalisessa mediassa nautinnon, mielikuvituksellisuuden, todellisuuspaon, sosiaalisen vuorovaikutuksen, sosiaalisen läsnäolon, pelissä koettujen saavutusten sekä tapojen ja tottumusten vuoksi.
Väittelijä Xiaoyu Xu tarkasteli tutkimuksessaan syitä, miksi kiinalaiset verkkopelaajat pitäytyivät tietyn pelin parissa tai vaihtoivat toiseen.
Hänen tutkimuksensa mukaan pelaajien vaihtoaikeita lisäsivät myös henkilökohtaiset ja sosiaaliset normit, vaihtoehtojen houkuttelevuus, vaihtamisen helppous sekä matalat vaihtamis- ja uudelleenopettelukustannukset.
– Nykyisin verkkopelaamiselle on moninaisia syitä. Pelaajien hedonistisilla, sosiaalisilla ja hyötyrationaalisilla käsityksillä ja havainnoilla on merkittävä vaikutus jatkamis- tai vaihtamisaikeisiin, Xu toteaa väitöstiedotteessaan.
Pelin vaihtamiseen vaikuttavat tekijät ovat Xun mukaan vetovoimatekijäin teorian mukaisia siten, että jotkut tekijöistä vetävät, toiset hylkivät ja kolmannet pidättelevät vaihtamisaikeita. Tutkimuksen mukaan vaihtamisaikeiden eroja selittävät näkemykset tutun pelin suhteesta vaihtoehtoihin sekä pelaajien ikä ja sukupuoli.
– Verkkopelaajilla vaihtamisaikeet muotoutuvat siten edellä mainittujen merkitsevien tekijöiden yhdistelmänä, Xu kertoo.
Tutkittu vähän
Xu tarkasteli tutkimuksessaan erityisesti pelaamisen aloittamisen jälkeisiä vaiheita, koska pelaajien pitäminen ja heidän takaisin houkutteleminen ovat sosiaalisessa mediassa toimivien pelintarjoajien keskeisiä pulmia.
Aloittamisen jälkeistä käyttäytymistä on tutkittu niukasti, eikä tutkimuksissa useinkaan ole tarkasteltu verkkopelaajien jatkamis- tai vaihtoaikeita.
– Tutkimukseni täydentää tietojärjestelmätutkimusta osoittamalla, että vaihtamiskäyttäytymisen tutkimus kuuluu tietojärjestelmien käytön tutkimukseen yhdessä käytön jatkamisen arvioinnin rinnalle, Xu sanoo.
Perinteiset tietojärjestelmien käytön jatkuvuuden tutkimiseen soveltuvat teoriat ja mallit on kehitetty ensisijaisesti järjestelmiin, joiden käyttö on tavoitehakuista ja hyötyrationaalista. Teorioiden soveltuvuus mielihyvää ja jännitystä tuottavien verkkopelien tutkimiseen on Xun mukaan epävarmaa.
– Tutkimuksen löydökset kuitenkin tukivat esitettyjä malleja. Väitöskirjassani paikkasin aiemman tutkimuksen puutteita ja tarkastelin verkkopelaamisen jatkamiseen tai toiseen peliin vaihtamiseen vaikuttavia tekijöitä, Xu kertoo.
M.Ec. Xiaoyu Xun väitöskirja Understanding online game player’s post-adoption behavior: An investigation of social network games in China tarkastetaan perjantaina 3. lokakuuta Turun yliopistossa.