Viime vuonna Suomessa rekisteröitiin yli 20 miljoonaa yöpymistä. Kansainvälisiä yöpymisiä rekisteröitiin 5,9 miljoonaa, jossa oli kasvua noin prosentin verran vuodesta 2012. Kasvu tuli pääosin Aasiasta ja Japanista. Myös ennusteet tälle vuodelle puhuvat kasvun puolesta, kertoo työ- ja elinkeinoministeriön julkaisemasta matkailun toimialaraportista.
Raportin on koonnut toimialapäällikkö Susanna Jänkälä Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskuksesta.
Viime vuonna yöpymistä Aasian maista oli lähes 600 000, mikä on noin kymmenesosa kaikista ulkomaalaisten yöpymisistä. Japanin 16 prosentin kasvu nosti maan kuudenneksi tärkeimmäksi lähtömaaksi.
Myös kiinalaisten matkailijoiden määrä Suomeen on kasvanut koko Euroopan vertailussa huippuvauhtia. Kasvua odotetaankin jatkossa erityisesti Aasian markkinoilta ja Euroopasta.
Matkailun peruskysyntä tulee kuitenkin edelleen kotimaasta. Viime vuoden rekisteröidystä yöpymisistä 71 prosenttia tuli kotimaasta. Pitkällä aikavälillä kasvun mahdollisuuksia on kuitenkin vain kansainvälisillä markkinoilla.
Ulkomaalaiset matkailijat käyttävät myös enemmän rahaa kuin suomalaiset. Vientiin rinnastettava matkailutulo ulkomailta oli 4,3 miljardia euroa. Matkailutulo on kasvanut tasaisesti, ja sen odotetaan kasvavan edelleen.
– Yksi merkittävä matkailukysyntään vaikuttava tekijä on Venäjän tilanne. Venäläiset olivat vuonna 2013 matkailijamäärältään suurin ryhmä. Matkailu Venäjältä on kuitenkin laskussa, samoin heidän ostoksiin käyttämänsä euromäärät, toteaa Susanna Jänkälä.
Hänen mukaansa luonto, puhtaus ja turvallisuus ovat Suomen matkailun kehittämisen vahvuuksia.
– Suomella on mitä parhaimmat mahdollisuudet tarjota esimerkiksi hiljaisuuteen tai saunaan liittyviä hyvinvointituotteita ja -palveluita matkailijoille. Profiloituneet matkailualueet pystyvät yksilöllisellä palvelutarjonnalla vastaamaan kansainvälisten matkailijoiden tarpeisiin. Esimerkiksi seniorimatkailijoiden kasvavalle kohderyhmälle räätälöidyille palveluille on kysyntää, Jänkälä sanoo.