MTL:n toimitusjohtaja Tarja Virmalan mukaan muutoksella halutaan painottaa markkinoinnin strategista merkitystä.
– Sen pitää olla olennainen osa suomalaisten yritysten kaikkea tekemistä tuotekehityksestä asiakassuhteen ylläpitämiseen ja vahvistamiseen. Nyt se nähdään liian usein vain operatiivisena markkinointiviestintänä, Virmala kertoo MTL:n tiedotteessa.
Hän mukaansa on syntynyt kokonaan uudenlaisia yrityksiä, joissa on luovia suunnittelijoita, IT-arkkitehteja, koodaajia, markkinoinnin sekä viestinnän strategisia asiantuntijoita, muotoilun ja tapahtumien ammattilaisia sekä analyytikkoja.
– Haluamme myös liittona olla tämän muutoksen etujoukoissa, Virmala painottaa.
MTL alentaa lisäksi jäsenmaksujaan tuntuvasti tehdäkseen jäsenyyden mahdollisimman houkuttelevaksi. Liittoon kuuluu tällä hetkellä 110 jäsenyritystä. Tavoitteena on, että vuoden 2016 loppuun mennessä liitolla olisi 200 jäsentä.
Liiton uusi nimi ja uuden säännöt vahvistetaan liiton kokouksessa ensi keväänä.