Mainontaan käytetty euromäärä laski vuonna 2013 lähes kaikissa mediaryhmissä. Kasvua oli vain verkossa (6,8 %) ja elokuvissa (33,3 %).
Mainonnan Neuvottelukunnan puheenjohtaja Birgitta Takalan mukaan markkinointiviestinnän murros jatkui.
– Mainonta siirtyy printistä verkkoon entistä nopeammalla tahdilla. Sähköisen mainonnan osuus kasvaa ja lähestyy painettua mediaa, hän sanoo.
Painettujen medioiden osuus mediamainonnasta oli yhteensä 49,5 prosenttia. Laskua rahallisessa panostuksessa painettuun mediamainontaan oli tapahtunut 15,9 prosenttia. Osuuden laskuun vaikutti jonkin verran painettujen hakemistojen poistuminen tilastosta.
Painettuun sanomalehtimainontaan käytettiin rahaa 15,8 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Kaupunki- ja noutolehdissä mainontaan käytetty euromäärä laski 15,2 prosenttia. Sanoma- ja kaupunkilehtimainonnan osuus painetusta mediamainonnasta oli 40,2 prosenttia.
Aikakauslehtimainonnan osuus mediamainonnasta oli 9,3 prosenttia. Laskua rahallisessa panostuksessa oli tapahtunut 16,8 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Aikakauslehtiryhmän yleisölehtien mainostulot laskivat 13,3 prosenttia ja asiakaslehtien 7,4 prosenttia. Ammatti- ja järjestölehtien mainostulot laskivat puolestaan peräti 24 prosenttia.
Sähköisen mainonnan osuus kasvoi
Sähköisen mainonnan osuus koko mediamainonnan määrästä vuonna 2013 oli 47,1 prosenttia.
Verkkomediamainonnan osuus mediamainonnan määrästä oli 19,7 prosenttia. Kasvua rahallisessa panostuksessa verkkomediamainontaan oli tapahtunut 6,8 prosenttia. Euromääräistä kasvua tapahtui lähes kaikilla verkon osa-alueilla.
Televisiomainontaan käytetty euromäärä laski 1,9 prosenttia. Televisiomainonnan osuus koko mediamainonnasta oli 22,8 prosenttia. Radiomainonnan eurot laskivat 4,8 prosenttia ja radion osuus
mediamainonnasta oli 4,4 prosenttia. Elokuvamainonta kasvoi peräti 33,3 prosenttia, mutta sen osuus oli edelleen 0,2 prosenttia kokonaisuudesta.
Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallup Oy:ltä tilaamaan tutkimukseen.