Koronakriisi vaikuttaa vahvasti mainonnan määrään Suomessa, kertoo tutkimuslaitos Kantar.
Kriisitilanteessa median käyttö kasvaa, mutta se ei näy laitoksen mukaan käytetyissä mainoseuroissa. Koronakriisin vaikutukset näkyvät selvästi jo maaliskuun luvuissa.
Mainonnan määrä laski maaliskuussa 15,5 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Kaikissa mediaryhmissä mainonnan määrä oli laskusuuntainen. Suurinta lasku oli painetuissa sanomalehdissä, painetuissa kaupunki- ja noutolehdissä sekä elokuvamainonnassa, missä kaikissa mainonta väheni noin kolmanneksella.
– Vaikka kuukausitason muutoksena lasku on poikkeuksellisen suuri, tämä lienee vasta alkusoittoa. Maaliskuun sisällä jyrkempi lasku alkoi vasta kuun puolivälin tienoilla. Aallonpohja nähdään todennäköisesti vasta huhti-toukokuussa. En yllättyisi, jos laskuprosentti koko markkinan tasolla olisi välillä 20-30 prosenttia, toteaa Tapio Heikinheimo Kantarista..
Kantarin kuukausittain keräämät mediapanostustiedot kattavat 80 prosenttia Suomen koko mediamarkkinasta.