Accenturen 28 maassa tehdyssä kyselyssä 61 prosenttia kuluttajista oli tietoinen mainosten esto-ohjelmista, ja 40 prosenttia olisi valmis maksamaan niistä.
Mainosten esto-ohjelmista oli 18–24-vuotiaista vastaajista tietoisia 69 prosenttia ja 25–34-vuotiaista 66 prosenttia.
Kehittyvillä markkina-alueilla vastaajista 47 prosenttia oli valmiita maksamaan mainosten poistosta, kun taas kehittyneillä markkinoilla maksuhalukkaita oli 34 prosenttia vastaajista.
Accenture viestintä- ja mediateknologialiiketoiminta-alueen johtavan konsultin Jussi Järvisen mukaan mainossuodattimet ovat verrattain uusi uhka digitaalisille mainosmarkkinoille. Hänen mielestään on kuitenkin turha keskittyä kiertämään kehittyviä mainostenestoteknologioita ja yrittää pakottaa yleisö katsomaan mainoksia.
– Alan on tehtävä mainoksista vähemmän häiritseviä tarjoamalla kohdistettua, relevanttia ja viihdyttävää mainontaa luovalla, kuluttajan arvostamalla tyylillä, Järvinen ehdottaa Accenturen tiedotteessa.
Kehittyvillä markkina-alueilla 65 prosenttia vastaajista oli tietoisia mainosten esto-ohjelmista, kun taas kehittyneillä markkina-alueilla ohjelmat tunsi 58 prosenttia kuluttajista.
Teknologiat tunnettiin erityisen hyvin Meksikossa, missä 82 prosenttia vastaajista tiesi mainossuodattimista, kun taas Isossa-Britanniassa tietoisia oli vain 55 prosenttia.
Mainosten estämisestä tiesi vastaajista Latinalaisessa Amerikassa 78 prosenttia ja Lähi-idässä 69 prosenttia.
Accenturen verkkokysely toteutettiin loka- ja marraskuussa 2015 ja siihen osallistui 28 000 kuluttajaa