Työ- ja elinkeinoministeriön Toimialapalvelu julkaisi luovien alojen liiketoiminnan ja mainostoiminnan toimialaraportit keskiviikkona.
Raporttien mukaan luovilla aloilla toimii yhteensä 37 789 henkilöä. Alan yhteenlaskettu liikevaihto oli viime vuonna noin 5,4 miljardia euroa. Toimiala on kasvanut viime vuosina merkittävästi, ja se työllistää runsaan joukon eri alojen ammattilaisia. Ohjelmistoalan merkitys tässä kokonaisuudessa on huomattavan suuri.
Luovien alojen liikevaihto on kasvanut koko 2000-luvun, mutta aivan viimeiset liikevaihtoa kuvaavat luvut ovat olleet negatiivisia. Yleinen talouden epävarmuus heijastuu myös luoville aloille ja mainostoimintaan.
Parhaimmillaan luovan alan yritykset ovat heti perustamisestaan asti kansainvälisillä markkinoilla. Kilpailu on kovaa, ja vain harvat yritykset pystyvät juurruttamaan asemansa pitkäksi aikaa. Yritykset ovat usein pieniä, eikä vahvoja toimialarakenteita ole. Verkostomaisten toimintamallien kautta syntyy joustavaa kasvua sekä kykyä sopeutua muutoksiin.
Toinen ääripää on vain paikallisesti toimivat luovan alan yritykset, joiden tuotteet eivät edes sovellu massiiviseen kansainväliseen kilpailuun. Ala on keskittynyt voimakkaasti Uudellemaalle: noin kolme neljäsosaa alan liikevaihdosta tulee sieltä.
Mainostaminen, myyntityö ja markkinointi ovat muuttuneet
Mainostoiminta on ollut viime vuodet voimakkaassa muutoksessa. Uuden teknologian myötä yritysten mainostaminen, myyntityö ja markkinointi ovat muuttuneet huomattavasti. Yhä harvempi yritys luottaa vain perinteisiin painettuihin mainoksiin, ja käytössä on runsaasti sähköisiä kanavia. Niiden kehittymisen myötä mainostoiminnan kohdentaminen on saanut aivan uusia mahdollisuuksia.
Mainostoimintaa harjoittavien yritysten toimipaikkoja on yhteensä 3 433. Markkina- ja mielipidetutkimuksiin keskittyneitä yrityksiä on vain 137 kappaletta. Kaikkiaan mainostoiminta työllistää 9 308 henkilöä.
Mainostoimistot ovat hyvin pieniä: niissä on keskimäärin vain 2,4 työntekijää. Tilastokeskuksen mukaan alan yhteenlaskettu liikevaihto on noin 1,79 miljardia euroa.
Vuoden 2008 kesästä loppuvuoteen 2009 mainostoiminnan liikevaihto laski, mutta on nyt taas palannut kasvu-uralle. Viimeisen vuoden aikana toimialan kehitykseen on tosin heijastunut talouden epävarmuus, ja liikevaihto on laskenut. Uusia yrityksiä alalle on jo pitkään perustettu yli 550 vuodessa.