Altia on teettänyt kyselyn, jonka vastaajista 87 prosenttia piti itseään enemmän tai vähemmän vastuullisina alkoholinkäyttäjinä. Muita ihmisiä piti vastuullisina kuitenkin vain 62 prosenttia vastaajista.
Vastaajista 71 prosenttia uskoi juomakulttuurin olevan kehittymässä vastuulliseksi, ja 80 prosenttia arveli kiinnostuksen terveellisiin elintapoihin vaikuttavan myös juomakulttuuriin.
Lisäksi 70 prosenttia vastaajista arveli humaltumisen olevan nykyään vähemmän sosiaalisesti hyväksyttyä kuin aikaisemmin.
Kotoa saatu vastuullinen esimerkki vaikuttaa eniten
Tärkeimmäksi keinoksi kehittää juomakulttuuria vastuullisemmaksi tuotiin kyselyssä Altian mukaan esille kotoa tuleva vanhempien vastuullinen esimerkki.
Seuraavaksi tärkeimpänä keinona pidettiin tiukan alkoholilainsäädännön purkamista ja siten mystiikan ja vetovoiman poistamista alkoholin ympäriltä.
Kolmanneksi vastaajat arvioivat, että juomakulttuuri muuttuu itsestään terveystrendin ansiosta.
Heikoimmin toimivina keinoina vastaajat pitivät veron nostamista sekä saatavuuden ja mainonnan rajoittamista.
Vastuulliseksi alkoholinkäyttäjäksi kuvattiin henkilöä, joka ei houkuttele muita nauttimaan alkoholia, joka itse nauttii alkoholijuomia vain muutaman annoksen kerrallaan ja joka nauttii alkoholia osana juhlaa tai sosiaalista tilannetta.
Nuoret juovat aiempaa kohtuullisemmin
Altian kyselyssä 67 prosenttia vastaajista piti nuorten juomakulttuuria aiempia sukupolvia vastuullisempana.
Altian tutkimuspäällikön Milla Sorsakiven mukaan monissa tutkimuksissa on havaittu, että nuoret ovat kunnollisempia kuin koskaan ja heidän juomakulttuurinsa on aiempaa kohtuullisempaa ja harkitumpaa.
Hän kiinnittää huomiota myös koko suomalaisen juomiskulttuurin kehittymiseen kohtuullisemmaksi ja pitää sitä osa isompaa kansainvälistä trendiä.
– Terveelliset elämäntavat, liikunnan ja ruokavalion merkitys ja yksilön vastuu omasta hyvinvoinnistaan ovat kuluttajien vahvasti kokemia asioita. Ne muuttavat myös juomakulttuuria miedompaan, vastuullisempaan ja kohtuullisempaan suuntaan, hän toteaa Altian tiedotteessa.
Ruokailuun alkoholi ei kuitenkaan kaikkien suomalaisten mielestä välttämättä kuulu. Lähes puolet eli 49 prosenttia Altian kyselyyn vastanneista ei pitänyt alkoholijuomia olennaisena osana ruokailua.
– Toisaalta ruuan ja viinin harrastaminen näyttää yleistyvän koko ajan ja sitä kautta erityisesti viinit ovat arkipäiväistyneet ja löytäneet tiensä myös arkiruokailuun, Sorsakivi arvelee.