Suomalaisen Työn Liiton mukaan vastuullisuus kulutustrendinä kasvaa, ja sen vaikutus ostopäätöksiin on arvioiden mukaan kasvussa myös tulevaisuudessa.
Suomalaisten kuluttamiseen liittyviä arvoja ja asenteita on selvitetty osana Suomalaisen Työn Liiton Onhan siinä Avainlippu -kampanjaa.
Kyselyn mukaan nuoret ja erityisesti 15–17-vuotiaat uskovat varsinkin ympäristöön liittyvien tekijöiden olevan suuremmassa roolissa jatkossa. Nuoret naiset arvioivat ympäristöystävällisten tuotantotekijöiden kasvattavan vaikutustaan ostopäätöksiin huomattavasti useammin kuin nuoret miehet.
– Nuorten kasvava ympäristötietoisuus näkyy tässä tutkimuksessa selvästi. Aikuistuvat nuoret ottavat tulevaisuudessa huomioon aiempaa voimakkaammin ympäristönäkökulmat ja vastuullisuuden, toteaa Suomalaisen Työn Liiton tutkimuspäällikkö Jokke Eljala tiedotteessa.
Hän kertoo, että tutkimuksen mukaan kuluttajat haluavat kuulla yritysten hankintaketjuista ja ovat hyvin kiinnostuneita siitä, mitkä asiat painavat yritysten vaakakupissa, kun ne tekevät ostopäätöksiä. Kyselyn vastaajista 82 prosenttia oli sitä mieltä, että yritysten tulisi hankkia tuotteet ja palvelut pääasiassa Suomesta.
– Jos itse valitsee kotimaista, sitä toivoo herkästi myös yrityksiltä, Eljala arvioi.
Taloustutkimus on haastatellut tämän vuoden maaliskuussa 2149 ja viime vuoden lokakuussa 1187 suomalaista.