Mediatoimialan liikevaihto kasvoi 1,5 prosenttia vuoden toisella neljänneksellä, arvioi Medialiitto tuoreessa ennusteessaan. Taloustilanteeseen nähden kasvu on liiton mielestä vaisua ja keskittyy harvalle toimijalle.
– Mediatoimialan kehitys on viimeisen vuoden ajan noudattanut samaa kaavaa. Kustannustoiminta kasvaa maltillisesti mainosmarkkinan haasteista huolimatta, mutta painoala ei ole saavuttanut pohjaa vieläkään. Tilanne on huolestuttava, sillä nyt eletään jo talouden nousukauden huippua, Medialiiton ekonomisti Elias Erämaja arvioi.
Mainonta painetuissa sanomalehdissä väheni tammi–heinäkuussa 11,4 prosenttia vuoden takaisesta. Facebook-mainonta on vastaavasti kasvanut tammi–kesäkuussa jopa 46,3 prosenttia. Kotimaisesta mainosrahasta vievätkin yhä enemmän Facebook ja Google. Painoalalla puolestaan yritysten heikkoa tilannetta kurjistaa Medialiiton mukaan viennin sakkaaminen.
– Mediatoimialan taloudellinen tilanne on selkeästi heikompi kuin Suomen yleinen taloustilanne. Alan tulevaisuuden kannalta on ensiarvoisen tärkeää, että toimialakohtaiset erot huomioidaan syksyn työehtosopimusneuvotteluissa, Erämaja toteaa.
Kustannustoiminnan liikevaihto kasvoi vuoden toisella neljänneksellä 3,5 prosenttia. Myös volyymi kasvoi hieman. Painoalan liikevaihto sen sijaan supistui 3,9 prosenttia, ja myynnin volyymi vastaavasti 1,8 prosenttia.
Vaikka Suomen tavaravienti kasvaa jo selvästi, ei painoalalla trendi ole Medialiiton mukaan muuttunut. Alkuvuoden aikana painoalan vientiliikevaihto on laskenut jo 22,1 prosenttia edeltävästä vuodesta.
Radio- ja televisiotoiminnan liikevaihto kasvoi vuoden toisella neljänneksellä 1,3 prosenttia. Radion mainosmyynti kasvoi tammi–heinäkuussa 2,0 prosenttia, mutta televisiomainonta laski 6,6 prosenttia.