Valmisteilla oleva sote- ja maakuntauudistus muuttaa merkittävästi kuntien roolia, ja kuntamarkkinoinnin suunnitelmia kannattaakin Pauli Kiurun mielestä arvioida uudelleen. Hän on toiminut Valkeakosken kaupungin markkinointipäällikkönä kolme vuotta vuosituhannen alussa.
Jos kunnan tavoitteena on väkilukuun ja ostovoimaan vaikuttaminen, on tilanne Kiurun mukaan nyt otollinen.
– Moni haluaa työuransa jälkeen muuttaa takaisin kotiseudulleen. Eläköityvät ovat tilastojen mukaan merkittävä paluumuuttajaryhmä, jonka potentiaalista vain osa on käytetty, hän muistuttaa.
Kuntien halu houkutella ikääntyvää väestöä on hänen mukaansa ollut pidättyväistä, koska vaarana on nähty heidän myöhemmin kunnalle aiheuttamansa sosiaali- ja terveydenhoitokulut.
Sote- ja maakuntauudistuksen jälkeen sosiaali- ja terveydenhoitokulut eivät kuitenkaan enää kohdistu kuntiin. Aktiivinen kunta voi Kiurun mukaan nyt miettiä palvelutarjontaansa, maanhankintaa ja kaavoitusta sekä kuntamarkkinointia aivan uudesta näkökulmasta.
Hän muistuttaa, että Ruuhka-Suomen kalliista omistusasunnosta takaisin kotiseudulleen muuttava saa myös käyttöönsä asuntojen hintaeron. Lisäksi eläköityvien muutto kotiseuduilleen vaikuttaisi myönteisesti pääkaupunkiseudun asuntopulaan ja hintapaineisiin.