Tämä ilmenee Accenturen tuoreesta Video Over Internet Consumer Survey –tutkimuksesta.
Tutkimuksen mukaan pelkkä television katselu on menettänyt suosiotaan – samanaikaisesti käytetään yhä enemmän myös muita laitteita, kuten kannettavaa tietokonetta, tablettia ja älypuhelinta. Usean eri laitteen ja toiminnon samanaikainen käyttö onkin kasvanut huomattavasti edellisestä vuodesta.
– Muu tekeminen televisionkatselun aikana osoittaa, että aikataulutetut televisio-ohjelmat menettävät asemaansa edelläkävijöiden keskuudessa. Tämä tuo sekä haasteita että mahdollisuuksia televisioalan toimijoille ja sisällöntuottajille, sanoo Accenturen Communications, Media & Technology -toimialan johtaja Suomessa V.-P. Lappalainen.
Kaikista vastanneista 77 prosenttia kertoi käyttävänsä säännöllisesti kannettavaa tai pöytätietokonettaan television katselun aikana. Viime vuoteen verrattuna luku oli noussut 16 prosenttiyksikköä. Kaikista laitteista tablettien käyttöaste nousi eniten, 33 prosenttiyksikköä 11:sta prosentista 44:ään, vaikka niitä oli kuluttajien käytössä tietokoneita ja puhelimia vähemmän.
Tabletteja hyödynnetään sisällön katseluun kannettavia tietokoneita ja älypuhelimia useammin. Tablettia käytetään lisäksi yhä enemmän samanaikaisesti muun elektroniikan kanssa. Vastanneista 14 prosenttia käyttää tablettia television katselun aikana muun muassa osallistuakseen ohjelmiin liittyvään keskusteluun sosiaalisessa mediassa tai ohjelmatietojen etsimiseen.
Edistyneitä elektroniikan käyttäjiä
Tutkimuksesta ilmeni myös, että kuluttajat käyttävät useita laitteita sisällön katseluun ja valitsevat laitteen katsottavan sisällön perusteella. Vastanneista 90 prosenttia kertoi katselleensa videosisältöä netistä.
47 prosenttia kertoo katsovansa kokopitkiä elokuvia kannettavalla tietokoneellaan tai pöytäkoneellaan, kun taas 33 prosenttia vastanneista hyödynsi elokuvan katseluun tablettia. Viime vuonna vastaavat luvut olivat 41 ja 27 prosenttia. Miltei puolet vastanneista (49 prosenttia) kertoi katsovansa lyhyitä videopätkiä älypuhelimellaan.
– Asiakkaiden kanssa käytävän digitaalisen vuoropuhelun merkitys on erityisen tärkeää televisioyhtiöille ja sisällöntuottajille. Asiakkaat ovat koko ajan vaativampia kuluttamansa sisällön suhteen. Asiakaslähtöiset ja räätälöidyt sisältöpalvelut ovat ratkaisevia yhtiöiden kilpailukyvyn kannalta, Lappalainen sanoo.
Internet-yhteydellä varustetut televisiot ovat yhä suosittu tapa verkkovideoiden katseluun. Kuitenkin television suosio verkkovideoiden ensisijaisena katselukanavana laski viime vuoden 36 prosentista 31 prosenttiin. Lisäksi 28 prosentilla vastaajista ei ollut suosikkitapaa katsoa verkkovideoita, kun edellisenä vuonna luku oli 23 prosenttia.
Accenturen verkkotutkimukseen osallistui helmi-maaliskuussa 3 501 kuluttajaa Brasiliasta, Espanjasta, Iso-Britanniasta, Italiasta, Ranskasta ja Yhdysvalloista. Kunkin maan otos on suhteessa maan väestömäärään lukuun ottamatta Brasiliaa, missä otos valittiin suhteessa kaupunkiväestön määrään.