Opetushallituksen ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston laatima muistio on tarkoitettu koulujen ja oppilaitosten tueksi yritysten ja yhteisöjen kanssa tehtävää yhteistyötä varten.
Muistiossa käsitellään muun muassa koulukuvauksia, välipala-automaatteja, kaupallisten liikuntapalvelujen opetuskäyttöä, median käyttöä opetuksessa, kilpailujen ja tapahtumien markkinointia, sponsorointia, varojen keruuta sekä tuotteiden ja palvelujen myyntiä oppilaille ja opiskelijoille.
Viranomaistahojen mukaan koulut ja oppilaitokset ovat liike-elämälle houkutteleva markkinointikanava, ja pyrkimykset käyttää tätä väylää ovat lisääntyneet.
– Tieto- ja viestintäteknologia on tehnyt lasten ja nuorten tavoittamisen yrityksille aiempaa helpommaksi. Alle 18-vuotiaat oppilaat ja opiskelijat ovat kuitenkin kuluttajansuojan kannalta erityisasemassa. Heihin kohdistuvaa markkinointia arvioidaan keskimääräistä tiukemmin, sanovat Opetushallitus ja KKV.
Lapset ja nuoret ovat lisäksi merkittävä kuluttajaryhmä, joka tekee omia ostopäätöksiä ja saattaa vaikuttaa vanhempiensa ostopäätöksiin.
– Vanhemmilla on kasvattajina oikeus päättää, millaisen markkinoinnin kohteeksi heidän lapsensa joutuvat. Siksi oppilaitosten on tehtävä tiivistä yhteistyötä koulujen ja kotien välillä.
Muistiolla täydennetään ja päivitetään aiempia ohjeistuksia.