Suomalaisen Työn Liiton mukaan ilmiö näkyy erityisesti ruokakaupassa, jossa alan toimijat ovat laajalti panostaneet suomalaisten tuotteiden valikoimaan ja esillepanoon.
– Suomalaisuuden merkitys löi vahvasti läpi kuluttajien mielissä viime vuonna. Viime vuonna muun muassa Venäjä-pakotteet, kiristyvä taloustilanne ja kotimaisuuskampanjat herättivät laajalti keskustelua ja vahvistivat yleistä ilmapiiriä suomalaisen työn ja työllisyyden vahvistamiseksi, arvioi Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Tero Lausala.
Innolink Researchin Suomalaisen Työn Liitolle toteuttaman tutkimuksen mukaan yhä useampi suomalainen näkee kotimaisuuden hintaakin tärkeämpänä valintakriteerinä.
Kansalaisista 70 prosenttia olisi valmis maksamaan vähintään kymmenen prosenttia enemmän suomalaisesta tuotteesta tai palvelusta. Joka neljäs suomalainen olisi valmis maksamaan jopa 20 prosenttia enemmän.
Lausalan mukaan tulos kertoo erityisesti siitä, kuinka paljon suomalaiset arvostavat suomalaista työtä.
– Kotimaisuuden merkitys kuluttajien mielissä on kasvanut jo muutaman vuoden ajan, mutta viime vuonna suomalaiset heräsivät laajalti pohtimaan omien kulutusvalintojensa vaikutuksia suomalaisten työllisyydelle ja hyvinvoinnille. Asian ympärille on syntynyt jo kansanliike, joka näkyy erityisesti ruokakaupassa. Kuluttajilla on paljon mahdollisuuksia omassa arjessaan tehdä valintoja, jotka luovat Suomeen työtä, hän sanoo.
Suomalaisen Työn Liiton laskelmien mukaan Suomeen syntyisi vuositasolla 10 000 työpaikkaa, jos suomalaiset käyttäisivät kuukausittain kymmenen euroa enemmän suomalaisiin tuotteisiin ja palveluihin.
Suomalaisuuden vahvistumisesta kertoo myös joulukuussa Taloustutkimuksen toteuttama kysely, jonka mukaan 71 prosenttia suomalaisista valitsee aina tai useimmiten Suomessa valmistetun elintarvikkeen. Vuoden alussa toteutetussa tutkimuksessa sama luku oli 62 prosenttia.
– Tutkimustulosten pohjalta on selvää, että suomalaiset haluavat omilla kulutusvalinnoillaan tukea vahvasti suomalaista työtä ja olla mukana luomassa uusia työpaikkoja. Käytännön valintatilanne kaupassa on kuitenkin se, mikä lopulta ratkaisee. Tämä meidän jokaisen on hyvä muistaa omalla kauppareissulla, Lausala toteaa.
Innolink Researchin toteuttamaan kyselyyn vastasi 1004 suomalaista joulukuussa. Taloustutkimuksen kyselyyn vastasi 1952 suomalaista joulukuussa.