– E-kirjamarkkina on Suomessa varsin kehittymätön ja korkea arvonlisävero (24 %) nostaa hintoja. Suomessa ajatellaan, että e-kirja kilpailee painetun kirjan kanssa, vaikka tosiasiassa suomenkielisen e-kirjan suurin haastaja on vieraskielinen e-kirja. Tammi ja WSOY uskovat rohkeamman hinnoittelun vaikuttavan myönteisesti kotimaisten e-kirjojen markkinakehitykseen, toimitusjohtaja Timo Julkunen toteaa.
Hinnoittelu-uudistus koskee myös ladattavia äänikirjoja, joiden kulutus Suomessa on huomattavasti CD-äänikirjoja pienempää.
Tammi ja WSOY toivovat, että halvempien hintojen myötä yhä useampi kuluttaja löytää ladattavat mp3-äänikirjat, joita voi kuunnella vaikkapa älypuhelimella.
Kustantaja asettaa e-kirjojen ja mp3-äänikirjojen suositushinnat, mutta jälleenmyyjät päättävät lopulliset kuluttajahinnat.