Kokoomuksen kansanedustaja Saara-Sofia Sirén on jättänyt eduskunnassa kirjallisen kysymyksen sosiaalisessa mediassa tapahtuvan kaupallisen yhteistyön pelisäännöistä.
Sirén toteaa mainonnan ja kaupallisen yhteistyön yleistyneen viime vuosina blogeissa ja sosiaalisen median alustoilla. Yrityksiä, niiden palveluita tai tuotteita koskevia sisältöjä toteutetaan vastiketta vastaan hyvin vaihtelevalla tavalla.
– Aina sisällöistä ei ilmene kyseessä olevan kaupallinen yhteistyö, vaikka se sellaista on. Mikäli tuote saa vastikkeellista näkyvyyttä esimerkiksi blogissa ilman, että lukijalle tai seuraajalle käy ilmi kyseessä olevan mainos, voidaan kyseessä katsoa olevan niin sanottu piilomainonta, Saara-Sofia Sirén toteaa.
Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) on antanut aktiivisesti lausuntoja piilomainontaa koskeviin tilanteisiin blogeissa ja sosiaalisessa mediassa.
– Niiden pohjalta ammattimaisen vaikuttamisen piilomainontaa onkin onnistuttu vähentämään. Sosiaalisen median kanavissa, kuten Instagramissa, Facebookissa ja Youtubessa, yhteiset toimintatavat vielä puuttuvat erityisesti siltä osin, ketä ohjeistus ja lainsäädäntö koskevat, Sirén jatkaa.
Kuluttajansuojalain mukaan markkinoinnista on käytävä selkeästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinoidaan. Mainonnan on oltava tunnistettavissa esimerkiksi toimituksellisesta aineistosta.
– Samaan aikaan tuotteita ja palveluita sisältävää sisältöä tuottavat esimerkiksi lukuisat julkisuuden henkilöt, joille sosiaalisessa mediassa vaikuttaminen ei kuitenkaan ole ensisijainen tulonlähde. He ovat harrastajavaikuttajia, joille sisällön tuottaminen sosiaaliseen mediaan on harrastustoimintaa, ei elinkeino. Tällöin vaikuttajan toimintaa ei arvioida kuluttajansuojalain nojalla, eikä kuluttaja-asiamies ole toimivaltainen, kansanedustaja sanoo.
Hän huomauttaa, että harrastajavaikuttajilla saattaa olla tuhansia sosiaalisen median seuraajia.
– Samalla heitä koskeva laki kaupallisesta yhteistyöstä on kuitenkin häilyvä ja jättää mahdollisuuden siirtää arviointi piilomainonnasta sosiaalisen median seuraajille. Tosiasiallisesti julkisuuden henkilö kuitenkin käyttää sosiaalisen median yleisöään kaupallisiin tarkoituksiin, Sirén toteaa.
Kansanedustaja kehottaa tarkastelemaan ammattimaisen vaikuttajan ja harrastajavaikuttajan välistä rajanvetoa. Hänen mukaansa olisi luontevaa laatia ohjeistus, joka koskee julkista valtaa käyttävien henkilöiden, kuten poliitikkojen, kaupallista yhteistyötä sosiaalisessa mediassa.
– Yhteisten pelisääntöjen puute mahdollistaa väärinkäytökset, Saara-Sofia Sirén sanoo.