Kotimaisuuden merkitys ei ole niin korostunut, kun ostolistalla on käyttö- ja sisustustavaroita. Aktiivisimmin kotimaisia tuotteita suosivat itäsuomalaiset, kertoo Suomalaisen Työn Liiton tuore tutkimus.
Itäsuomalaisista 71 prosenttia valitsee ruokakaupassa kotimaisen elintarvikkeen aina tai useimmiten, kun saatavilla on sekä kotimainen että ulkomainen vaihtoehto. Etelä-Suomessa vastaavan valinnan tekee vain hieman yli puolet kuluttajista (56 %).
Keskimäärin 62 prosenttia suomalaisista valitsee aina tai useimmiten kotimaisen elintarvikkeen.
– Kulutustottumuksissa myös sukupuolten välillä on huomattavissa selkeä ero. Naiset (68 %) ostavat tutkimuksen mukaan miehiä (55 %) herkemmin suomalaisia elintarvikkeita, kertoo tutkimuspäällikkö Jokke Eljala SuomalaisenTyön Liitosta.
Käyttö- ja sisustustavaroita ostettaessa suomalaisuuden merkitys vähenee. Reilu kolmannes (37 %) suomalaisista valitsee aina tai useimmiten kotimaisen käyttötavaran tai sisustustuotteen, kun vaihtoehtona on myös vastaava ulkomainen tuote.
– Kuitenkin vain yhdeksän prosenttia valitsee useimmiten ulkomaalaisen käyttötavaran tai sisustustuotteen, kun vaihtoehtona on myös vastaava kotimainen tuote, Eljala sanoo.
Kotimaisten kodin tavaroiden suosiminen on keskimääräistä yleisempää yli 65-vuotiaiden (61 %) ja itäsuomalaisten (47 %) keskuudessa.
Raha, saatavuus ja laatu esteinä suomalaisen suosimiselle
Kotimaisten tuotteiden ostamisen esteitä kartoitettaessa tutkimuksessa korostui rahankäyttö. Noin puolet kaikista vastaajista nimesi hinnan esteeksi suomalaisten tuotteiden suosimiselle.
Hintatietoisuus painottui erityisesti nuorten tekemissä ruokaostoksissa. 16–24-vuotiaista peräti 73 prosenttia nimesi tuotteen hinnan esteeksi suomalaisten elintarvikkeiden ostamiselle.
Muita esteitä suomalaisten tuotteiden suosimiselle olivat tutkimuksen mukaan kotimaisten tuotteiden saatavuus ja niiden laatu.
– Jos jokainen suomalainen ostaisi kuukaudessa kymmenen eurolla lisää suomalaisia tuotteita ja palveluita, syntyisi Suomeen vuosittain 10 000 uutta työpaikkaa, muistuttaa Suomalaisen Työn Liiton toimitusjohtaja Tero Lausala.
Tiedot perustuvat Suomalaisen Työn Liiton tilaamaan, suomalaisten kuluttajien suhdetta suomalaisiin tuotteisiin ja tuotemerkkeihin selvittäneeseen tutkimukseen. Taloustutkimuksen kyselytutkimus toteutettiin maaliskuussa 2014, ja siihen vastasi 1677 16–75-vuotiasta suomalaista kuluttajaa.