ISIS on valloittanut viime viikkojen aikana ison osan Irakia, muun muassa toiseksi suurimman kaupungin Mosulin. Järjestö lähestyy maan pääkaupunkia Bagdadia.
Sotilaallisia hyökkäyksiä on seurannut aktiivisuus sosiaalisessa mediassa, missä sen sovellukset, twiitit ja Youtube-filmit levittävät tehokkaasti organisaation viestiä. ISIS on käyttänyt myös Dawn-sovellusta, jolla se on onnistunut ohittamaan Twitterin roskapostikontrollin. ISIS on markkinoinut Dawnia järjestön seuraamiseen.
Kirjailija ja journalisti J.M. Berger on tutkinut ISIS-järjestön strategiaa sosiaalisessa mediassa. Bergerin mukan ISIS onnistui lähettämään Mosulin kaupungin valtauksen aikana 40 000 twiittiä. Kun viime viikonloppuna ISIS lähestyi Bagdadia, alkoi Dawn-käyttäjien tileille sataa tuhansia kuvallisia twiittejä, jotka oli varustettu tekstillä ”Me olemme tulossa, Bagdad”. Twiitti päätyi hakutulosten kärkeen, jos hakusanana oli Bagdad ja toimi tehokkaana pelotteena kaupungin asukkaille.
ISIS on myös palkannut seuraajia, jotka ovat tehneet hashtag-kampanjoita Twitteriin. Isis on myös levittänyt teloituskuvia Twitterin kautta. Vaikka kuvia sisältävät tilit onkin nopeasti suljettu, ovat ne nopeasti pompahtaneet esiin jostain toisesta tilistä vähän erinimisinä, ja saaneet paljon seuraajia, kertoo Ruotsin yleisradioyhtiö SVT.
Bergerin mukaan järjestö ei olisi saanut yhtä suurta tukea ilman kampanjointia sosiaalisessa mediassa.