Tuotteiden hinnat voivat pian kallistua, uutisoi Iltasanomat. Syynä on uusi EU:n valmistelema Green Claims -direktiivi, jolla unionin pyrkii karsimaan tuotteiden harhaanjohtavia ympäristöväitteitä. Direktiivin on tarkoitus astua voimaan vuonna 2025, minkä jälkeen EU-mailla on kaksi vuotta aikaa sisällyttää se omaan lainsäädäntöönsä.
Uudistus nostanee tuotteiden hintoja, sillä jatkossa yritysten pitää pystyä todentamaan ympäristöväitteiden, esimerkiksi hiilijalanjäljen tai kierrätettävyyden, paikkansapitävyys.
Tulevaisuudessa ympäristövaikutukset lasketaan ja raportoidaan. Lisäksi riippumattomat kolmannet osapuolet suorittavat tarkastuksia ympäristövaikutusten valvomiseksi.
Nyt perusteettomia ympäristöväittämiä esittävät yritykset menettävät epäreilun kilpailuedun, minkä arvioidaan tasoittavan kilpailua.
Direktiivin tarkoituksena on lisätä ympäristömerkintöjen luotettavuutta ja ottaa käyttöön yhteisiä standardisoituja ympäristömerkkejä. Nyt erilaisia ympäristömerkkejä on Euroopassa käytössä yli 230.
Tuotteiden ekologisuudesta tehdyt virheelliset väittämät, niin kutsuttu viherpesu, on globaali ilmiö. Uuden direktiivin toivotaan EU:ssa olevan esimerkki muille valtioille, sillä EU:n ulkopuolella ympäristövaikutusten ilmoittamiseen liittyvä lainsäädäntö ja valvonta on huomattavasti löysempää kuin Euroopan unionin alueella.