Altian Saksaan avaaman verkkokaupan hinnat ovat Ilkan mukaan lähes suomalaista tasoa. Kilpailevat saksalaismyymälät kauppaavat tuotteitaan taas jopa puoleen hintaan Altiaan verrattuna. Keskimäärin hinnat ovat noin puolitoistakertaiset kilpailijoihin nähden.
Altian vientijohtaja Pontus Forth sanoo, ettei Altia kilpaile hinnalla vaan palvelulla ja luotettavuudella.
Suomalaisyhtiön nettikauppaan ei myöskään pääse suomalaisesta verkko-osoitteesta. Syyksi kerrotaan alkoholilainsäädännön rajoitteet. Vaikka sivusto onkin suunnattu Saksan markkinoille, on se englanninkielinen eikä palvelua saa saksaksi.
