Ilmeisesti Australiasta tämän vuoden alussa alkunsa saaneessa ”kilpailussa” osanottajan on juotava yhdellä siemaisulla 50 senttilitraa alkoholia, tavallisimmin olutta, filmattava suoritus ja ripustettava se verkkoon.
Jos kilpailija onnistuu suorituksessaan, hän voi haastaa kisaan kolme uutta osanottajaa. Näiden on puolestaan suoriuduttava taas tehtävästä 24 tunnin kuluessa voidakseen haastaa uusia kilpailijoita.
Viranomaiset kuitenkin varoittavat ”kilpailun” vaarallisuudesta”. Brittiläisen Metro-lehden mukaan ainakin neljän kuolemantapauksen arvellaan aiheutuneen osallistumisesta NekNominate – tai neck and nominate – kisaan. Joissakin tapauksissa osanottaja ei ole tyytynyt kumoamaan olutta, vaan on käyttänyt väkevää alkoholia.
Dublinista löydettiin 22-vuotias nuorukainen kuolleena sen jälkeen, kun hän oli osallistunut ”kilpailuun”. Vuorokautta aiemmin 19-vuotias, urheilullinen nuorukainen oli hypännyt jokeen haasteen jälkeen.
Iltapäivälehti Expressenin mukaan villitys on levinnyt jo Ruotsiinkin. Haasteita esitetään niin Facebookissa kuin Twitterissäkin. Ruotsissa sääntö on vielä muuttunut niin, että ellei haastettu kykene tehtävään, hänen on kustannettava haastajalleen korillinen olutta. Alkuperäisissä säännöissä ”sakko” on ollut kuusi olutta.
Lehden haastattelema tukholmalaislääkäri Sven Wåhlin pitää nettikisaa idiotismina. Oluen siemaisu yhdellä kulauksella ei hänenkään mielestä ole vaarallista, mutta hän on huolissaan machokulttuurista ja alkoholin ihannoinnista, joka antaa signaalin siitä, että ihminen ikään kuin kykenisi juomaan suuria määriä alkoholia.
– Ohjeeni on, ettei tuota pidä tehdä. Siinä ei ole mitään kehumista, että kykenee juomaan paljon humaltumatta.