Keskisuomalaisen vastaava päätoimittaja Pekka Mervola kirjoitti lauantaina kolumnissaan Kun uutislehdestä tuli naistenlehti muutoksesta Helsingin Sanomissa.
Mervolan mukaan HS on muuttunut uutismediasta naistenlehdeksi, jossa ”uutiset saattavat hukkua alle 40-vuotiaita naislukijoita tavoittelevan ihmissuhdemössön alle”. Hänen mukaansa HS nostaa niin sanottuina timanttijuttuina esille etupäässä ihmissuhteista, terveydestä ja hyvinvoinnista kertovia juttuja.
– HS onkin onnistunut löytämään nykyajan sirkkeliorpoja ja tarjoilee niitä ulos vihervasemmistolaiseen maailmankuvaan sopivasti, Pekka Mervola kirjoitti HS.fi:n viime torstaista sisältöä läpikäyden.
– Etusivulla vyöryvät vastaan seuraavat otsikot: ”Kympin tyttö sairastui ylioppilaskokeen alla”, ”Suomalaistutkijat löysivät ihosyövästä uutta tietoa” ja ”Yksi tapa parantaisi jokaisen parin seksielämää sanoo seksipositiivinen feministi Essi Tammimaa”, hän esitteli HS:n sisältöä.
– Sitten todetaan, että ”digitalisaatio on liian iso asia jätettäväksi nuorten miesten käsiin”. Näkyvästi esillä on myös seksiä ja sairauksia: ”Annan miehellä oli salainen kumppani toisella paikkakunnalla, mutta sitten lapsi paljasti koko kuvion”, ”Suomalaisten vatsat ovat rikki, mutta miksi” ja ”Rautavaje väsyttää, mutta ei aina aiheuta anemiaa”.
Kuinka mielekästä on jyvitellä?
Helsingin Sanomain päätoimittaja Antero Mukka vastaa keskiviikon Keskisuomalaisessa. Hänen mukaansa HS.fi elää ja voi hyvin uutisvälineenä.
Mukan mukaan esimerkiksi viime torstaina heidän sisältönsä koostui pääosin vakavista yhteiskunnallisista aiheista.
– Illan kuluessa jokaista lifestyle-teeman juttua vastasi kolme tai neljä uutisosastojen juttua, ja muu sisältö tuli siihen vielä lisäksi. Käsitys uutisten vähyydestä tai jonkinlaisen hömppäsisällön ylivallasta on yksiselitteisesti väärä, HS:n Antero Mukka toteaa.
– Kokonaan toisen pohdinnan paikka on se, kuinka mielekästä on jyvitellä mediasisältöä uutisiin, ”ihmissuhdemössöön” tai ”nykyajan sirkkeliorpoihin”. Monet Mervolan raflaavina tarjoilemista esimerkeistä käsittelivät hyvinkin kovia aiheita tieteen, hyvinvoinnin ja terveyden alueilta.
Politiikka, talous ja urheilu ovat Mukan mukaan yhä tärkeitä uutisten aihepiirejä.
– Kaiken muun niputtaminen naistenlehtisisällöksi on kuitenkin hämmentävä todistus, joka aliarvioi sekä lukijoiden älykkyyttä että monen toimittajakollegan osaamista.
– Opimme koko ajan uutta siitä, millaisista aiheista ja jutuista lukijamme ovat kiinnostuneita maksamaan. Analytiikka on tässä hyvä ja tärkeä työkalu, jotta sisältövalintoja ei tehdä vain luulon varassa. Toimittajan – tai päätoimittajan – mielestä tärkeä asia ei ole lukijalle joka kerta kovinkaan merkityksellinen.
– Kyse on myös uutisen ja uutiskerronnan muutoksesta. Uutisia eivät ole enää vain ne viralliset asiat, joista päätetään vallan kamareissa. Päättäjien ja tutkijoiden rinnalla kuullaan myös ihmisten omia kokemuksia. Tämä kaikki on muuttanut journalismia niin HS:n sivuilla kuin muuallakin.
Antero Mukan mukaan ”HS ei keskity kosiskelemaan naislukijoita”.
– Keskisuomalaisen painotus näyttäisi sekä tilastojen että etusivun otsikoiden perusteella olevan vielä miehisempi. Kolme Ksml.fi:n luetuinta juttua näyttää olevan autoaiheista, hän huomauttaa.