Yhteisöpalvelu Facebookin Pohjoismaiden-toimiston myyntijohtaja Martin Ingemansson ennustaa Dagens Nyheterissä, että ruotsalaiset puolueet alkavat mainostaa Facebookissa sen lisäksi, että kaikilla suurilla puolueilla on palvelussa omat sivunsa.
Ruotsissa käydään tänä vuonna EU-vaalien lisäksi eduskuntavaalit.
– Facebook on loistava keino puolueille saada näkyvyyttä. Se on nykyään jo verrattavissa massamediaan.
Poliittiset mainokset herättävät kuitenkin tunteita yhteisöpalvelun käyttäjissä. Mielipiteet saavat aikaan vahvempia reaktioita verrattuna tavanomaisiin tuotemainoksiin, joita yritykset tarjoavat. Ingemansson myöntää, että yleisön reaktioihin on varauduttava.
– Facebook kohtelee kaikkia puolueita samanarvoisesti. Niiden mainoksia kontrolloidaan samalla tavoin sisällön suhteen kuin yritysten mainoksia. Meillä on tarkat ohjeet sen suhteen, mitä mainoksissa voidaan sanoa.
Facebookin mainosmyynti on Ingemanssonin mukaan tähän asti kasvanut, mutta tulevaisuudessa hän näkee mainosten osuuden säilyvän samalla tasolla kuin tällä hetkellä. Tarkoituksena on tarjota käyttäjille niin hyviä ja kohdennettuja mainoksia kuin mahdollista, eikä niinkään kasvattaa määrää.
Yhteisöpalvelu käyttää mainosten kohdentamiseen muun muassa käyttäjiensä profiilitietoja ja tykkäyksiä. Ericsson Consumer Labin viimeisimmän raportin mukaan moni käyttäjä ei kuitenkaan edelleenkään tiedä, kuinka Facebook käyttää heidän tietojaan.
Facebookilla on Pohjoismaissa kahdeksan miljoonaa käyttäjää, joista viisi miljoonaa Ruotsissa. Kasvu jatkuu edelleen, vaikkakin hitaammin kuin aikaisemmin.