Cumulus kertoo tavoittelevansa uudistumisellaan aikaansa seuraavia matkailijoita. Ketju aikoo profiloitua entistä vahvemmin kaupunkihotelliksi.
Ketjun logoa on päivitetty muun muassa piirtämällä logossa oleva pilvi uudelleen.
Työvaatteiden valinnassa on myös huomioitu brändin tunnusominaisuudet. Rennosta kaupunkihotellista viestivät muun muassa naisten työasuna toimivat mekot.
Ketjun brändi-identiteettiä on kehitelty parin vuoden ajan. Brändin uudistumisen kerrotaan koskevan myös palvelukonseptia.
Mainostoimisto Hinku on vastannut brändin visuaalisesta ilmeestä. Muita kumppaneita ovat viestintätoimisto Republic of Communications ja sosiaalisen median toimisto Dingle. Työvaatteiden toteutuksesta vastaa TeamMark Oy.
Cumulus-ketju on 40 vuotta vanha, ja siihen kuuluu 26 hotellia. Brändiuudistus toteutetaan vaiheittain kesästä alkaen.