Time-lehti kertoo joulupukin historiasta jutussaan Miksi Skandinavian maat taistelevat joulupukista. Julkaisun kirjoittajan mukaan hänen naapurustossaan Ruotsin Falunin Östanforsissa on perinne Pyhän Nikolauksen kierrättämisestä talosta taloon joulukuun aikana.
Tieto joulupukin asumisesta pohjoisnavalla on Timen mukaan mahdollistanut useita tulkintoja. Suomen Lapissa hänen sanotaan ilmentyneen ”pakanallisena talvimenninkäisenä” ja Münchenissa hyväntahtoisena piispana.
Time kertoo skandinaavijuurisen amerikkalaistaiteilija Haddon Sundblomin 1920-luvun Coca-Cola -joulupukista, joka yhdisti legendoja. Omistusoikeuden haluamisessa pohjoismaat ovat lehden mukaan olleet erityisen aggressiivisia.
1960-luvulla Tanska väitti joulupukin todellisen kodin olevan Grönlannin Nuukissa. Norja loi Oslon lähelle Joulukodin pukin kirjeitä varten. Ruotsin ja Suomen kerrotaan investoineen joulun infrastruktuuriin ja Ruotsin Moran luoneen Tomtelandin 1980-luvulla.
”Suomi rakensi maanalaisen joulupukin luolan 1998 lähelle Rovaniemeä napapiirillä”, Time esittelee. Lämpimän ilman kerrotaan viime aikoina pilanneen rekiretkiä ja talouskriisin karkottaneen turisteja.