Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto Valvira on vaatinut noin kymmentä kotimaista alkoholivalmistajaa puuttumaan kuluttajien some-kirjoituksiin, kertoo Aamulehti.
– Olemme ohjeistaneet yrityksiä siivoamaan some-tilinsä lain mukaiseksi. Tileillä ja sivuilla on ollut kuluttajien päivityksiä, jotka tulkitaan kuluttajan tuottamaksi markkinointimateriaaliksi, kertoo ryhmäpäällikkö Kari Kunnas Valvirasta.
Alkoholilain mukaan kuluttajien tuottama materiaali alkoholimainonnassa on kiellettyä. Valviran mukaan yritysten on poistettava esimerkiksi kuluttajien alkoholijuomia kehuvat kommentit, kuvat sekä juomien arvostelut ja suositukset hallitsemiltaan sosiaalisen median tileiltä. Alkoholijuomia haukkuvia kommentteja ei tarvitse poistaa.
Valviran yhteydenottojen tarkoituksena on Kunnaksen mukaan ohjata elinkeinoa korjaamaan toimintansa alkoholilain mukaiseksi. Lain rikkomisesta voi seurata markkinoinnin kieltopäätös ja uhkasakko.
– Sanktio ei tule kysymykseen ensimmäisenä eikä toisenakaan toimenpiteenä, sillä tavoitteena on nimenomaan ohjata yrityksiä vastuulliseen toimintaan, Kunnas kertoo AL:lle.
Valviran toiminta on herättänyt ihmetystä pienpanimoissa että kuluttajissa. Verkkouutiset kertoi tässä jutussa käsityöläispanimon osakkaasta, jota Valvira oli lähestynyt. Lisäksi kuluttajat ovat olleet epätietoisia siitä, saako sosiaalisessa mediassa kehua enää lainkaan alkoholijuomia.
– Kuluttajat voivat vapaasti kirjoittaa esimerkiksi omalle sosiaalisen median tililleen arvosteluja alkoholijuomista ja jakaa juomiskuvia tai -videoita, Kunnas kertoo.
