Suomalaiset 18–79-vuotiaat kertovat käyttävänsä joululahjoihin ja muihin joulumenoihin keskimäärin yhteensä 565 euroa aikuista kohden. Viime vuonna vastaava summa oli 531 euroa, selviää Nordean teettämästä kyselytutkimuksesta.
Suomalaiset ilmoittavat käyttävänsä tänä joululahjojen ostoon keskimäärin 341 euroa. Summa on noussut viime vuodesta 14 euroa. Muuhun joulunviettoon käytetään keskimäärin 224 euroa, eli 20 euroa enemmän kuin viime vuonna.
– Talouden piristyminen, työllisyyden parantuminen sekä epävarmuuden väheneminen ovat osaltaan parantaneet kuluttajien luottamusta talouteensa. Tämä näkyy tänä vuonna myös joulunajan kulutuksen kasvuna, toteaa Nordean ekonomisti Juho Kostiainen.
Vuoden 2021 kyselyssä 74 prosenttia kertoi rahoittavansa joulun säännöllisillä tuloilla. Säästöjen osuus on hieman kasvanut vuodesta 2020, jolloin 24 prosenttia ilmoitti rahoittavansa joulun säästöihin kertyneellä rahalla. Vuonna 2021 vastaava luku on 27 prosenttia.
Suomalaisten suosikkijoululahjat ovat vuodesta toiseen olleet makeiset, vaatteet, kirjat, lelut ja lahjakortit. Nordean kyselystä ilmenee, että naiset ostavat lahjaksi useammin vaatteita ja miehet puolestaan elektroniikkaa. Naiset suosivat lahjoina myös palveluita tai aineettomia lahjoja miehiä useammin.
Ilmastonmuutoksesta
Vuoden 2021 kyselyssä selvitettiin myös, miten ilmastonmuutos vaikuttaa suomalaisten joulunajan ostoksiin. Valtaosa kyselyyn vastanneista (57 prosenttia) kertoo, että ilmastonmuutos ei vaikuta mitenkään heidän joulunajan kuluttamiseensa.
Koko väestöstä siis vajaa 40 prosenttia huomioi ilmastonmuutoksen jouluostoksissa ja kertovat ostavansa ympäristöystävällisempiä lahjoja, suosivansa aineettomia lahjoja tai palveluita, antavat lahjaksi käytettyjä tuotteita tai vähentävät lahjojen ostamista ylipäänsä.
Ilmastonmuutos näkyy enemmän nuorempien kuluttajien käyttäytymisessä. Noin puolet 18–34-vuotiaista nuorista aikuisista kertoo ilmastotekijöillä olevan vaikutusta heidän jouluostoksiinsa.
Lähes puolet (48 prosenttia) kyselyn vastaajista ilmoittaa, että joko on antanut tai voisi kuvitella antavansa joululahjaksi käytettyjä tuotteita. Lähes yksi neljästä (23 prosenttia) on jo aikaisemmin antanut joululahjaksi käytettyjä tuotteita.
Sekä koronapandemia että ilmastonmuutos on vaikuttanut pienen osan joulunajan matkustussuunnitelmiin pysyvästi. Vastaajista 15 prosenttia ilmoittaa suosivansa pysyvästi kotimaanmatkailua jouluna koronapandemian vaikutuksen vuoksi. Vastaajista kymmenen prosenttia kertoo ilmastonmuutoksella olevan sama vaikutus heidän suunnitelmiinsa.
– Korona ja ilmastonmuutos ovat muuttamassa pysyvästi ihmisten matkailutottumuksia, mikä tarkoittaa, että aiempaa suurempi osa suomalaisten matkailuun käytettävästä rahasta jää kotimaahan. Tämä pitää yllä suomalaisten matkailuyritysten kysyntää myös jatkossa, Kostiainen arvioi.
Kyselytutkimuksen Nordealle toteutti Kantar TNS. Kysely toteutettiin internetpaneelina 12.11.-19.11.2021 välisenä aikana ja siihen vastasi 1 061 18-79-vuotiasta suomalaista.
