Euroopan komission teettämän tutkimuksen mukaan olisi valmis muuttamaan ostotottumuksiaan ja ostamaan huomattavasti ympäristöystävällisimpiä tuotteita, mutta tätä haittaa riittämätön tiedonsaanti.
Jopa yli kolme neljäsosaa tutkimukseen vastanneista 25 568 ihmisestä olisi valmis maksamaan enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista. Tällöin heillä täytyisi olla varmuus siitä, että tuotteet todella ovat mitä ne väittävät olevansa.
Hieman yli puolet tutkimukseen vastanneista Euroopan Unionin kansalaisista koki saavansa tietoa ostamistaan tuotteiden ympäristövaikutuksista.
Suomalaiset ostavat ympäristöystävällisiä tuotteita keskimääräistä EU-kansalaista harvemmin.
Euroopan Unionin 28 jäsenvaltiossa tehdyn haastatteluiden perusteella kansalaiset uskovat ympäristöystävällisten tuotteiden ostamisella olevan vaikutusta ympäristöömme.
Vain vähän yli puolet suomalaisista luottaa tuottajien väittämiin tuotteiden ympäristövaikutuksista, mutta suurin osa eurooppalaisista ei luota yritysten raportteihin niiden omasta ympäristönsuojelun tasosta.