Suomalaisen arkisessa musiikinkuuntelussa radio ja Spotify ovat ylivoimaiset pääkuuntelutavat, ilmenee Musiikkituottajat – IFPI Finland ry:n ja Teoston Musiikinkuuntelu Suomessa 2024 -tutkimuksesta.
Spotifyn osuus on noin 90 prosenttia musiikin striimauspalveluiden käytöstä. Lähes joka toinen suomalainen (43 %) kuuntelee mieluiten musiikkia striimauspalveluista itse rakentamiensa soittolistojen kautta. Jatkuva kappaleiden poiminta biisi kerrallaan on mieluisinta noin joka kuudennelle vastaajista (16 %).
Reilu puolet Spotifyn käyttäjistä kuuntelee sekä valmiita soittolistoja että palvelun itselle suosittelemia soittolistoja. Kavereiden rakentamia soittolistoja hyödyntää joka neljäs suomalainen, erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä.
Tutkimuksen mukaan 60 prosenttia alle 25-vuotiaista löytää uuden musiikin TikTokin kautta. Kaikenikäisistä striimauspalveluiden käyttäjistä uusia kappaleita TikTokista löytää joka neljäs käyttäjä. Radiosta uusia kappaleita löytää joka kolmas suomalainen, erityisesti yli 20-vuotiaiden ryhmässä.
Kokonaisten albumien kuuntelu laskee edelleen. Albumeja alusta loppuun kuuntelee ainakin silloin tällöin striimauspalveluista 45 prosenttia suomalaisista, mikä on kuusi prosenttiyksikköä vähemmän kuin vuonna 2020. Striimauspalveluiden podcastit ovat lisänneet rauhallisesti suosiotaan, sillä niitä kuuntelee ainakin kerran kuussa jo 40 prosenttia suomalaisista (2020: 34 %).
Autoradio pysynyt ykkösenä
Tutkimuksen perusteella kaikissa ikäryhmissä suosituin väline musiikin kuunteluun on auton radiosoitin. Se koetaan helpoksi ja rennoksi tavaksi musiikin kuuntelussa.
Spotifyn tai muun vastaavan striimauspalvelun kuunteleminen autossa on kuitenkin kasvanut systemaattisesti viimeisen viiden vuoden ajan. Useimmin auton kautta musiikkia erillisen palvelun kautta striimaavat 13–18-vuotiaat (61 %), kun 66–75-vuotiaista musiikkia autossa striimaa vain 8 prosenttia.
Puhelimella musiikin kuunteleminen kasvaa yhä vanhemmissa ikäluokissa, mutta ei enää harppauksin. Puhelimesta musiikkia kuuntelee lähes jokainen 13-18-vuotias, mutta 66–75-vuotiaista vasta joka kolmas. Kaikista suomalaisista puhelinta käyttää musiikin kuunteluun vuonna 2024 noin 72 prosenttia.
Radio, YouTube ja joko maksullinen tai maksuton Spotify tavoittavat yli puolet suomalaisista viikoittain ja noin 80 prosenttia suomalaisista puolen vuoden aikavälillä.
Vastaajien subjektiiviset arviot ovat lähellä muun datan tuottamaa tietoa, joskin Ylen radiokanavien kuuntelu on subjektiivisia arvioita huomattavasti vilkkaampaa.
– Tutkimuksen mukaan eri musiikkilähteiden säännöllinen ja satunnaiskäyttö ovat pysyneet lähes samoissa luvuissa viimeiset vuodet. Elämme tällä hetkellä hitaan rauhallisen muutoksen aikaa, jossa nuorempien ikäluokkien jo täysin omaksumat tottumukset leviävät kohti iäkkäimpiä, johtava tutkija Kari Tervonen Omnicom Media Groupilta kertoo tiedotteessa.
Tervosen arvion mukaan saatamme nähdä vielä tämän vuosikymmenen aikana teknologisia läpimurtoja, vaikka selvää vallankumousta ei ole ainakaan vielä näkyvissä.
– Teknologiset läpimurrot heijastuvat tulevaisuudessa varmuudella myös musiikin kulutus- ja kuuntelutottumuksiin.
Musiikinkuuntelu Suomessa 2024 -tutkimus tehtiin Norstatin kuluttajapaneelissa elokuussa 2024. Siihen vastasi yli tuhat 13–75-vuotiasta suomalaista.
