Suomessa vakuutusyhtiö voi evätä vakuutuksen henkilön terveystietojen perusteella. Näin on varsinkin lisävakuutusten kohdalla. Alennusta vakuutusmaksuista voi saada esimerkiksi, jos ei tupakoi.
Erilaiset kuntoilun ja oman terveyden seurantaan liittyvät verkkopalvelut ovat suosittuja. Kuntoilumittaustuotteita ja -ohjelmistoja tuottavasta Sports Tracking Technologies -yhtiöstä kerrotaan Taloussanomille, että yhteydenottoja on tullut yllättäviltä tahoilta. Kuntoilun ja oman terveyden seurantaan tarkoitettujen verkkopalveluiden tiedoista ovat kiinnostuneita muutkin, kuin käyttäjät itse.
Sports Tracking Technologies -yhtiön mukaan heidän verkkosivuilleen tallennetut tiedot jäävät vain käyttäjän tietoon. Jos joku ulkopuolinen palveluntuottaja haluaisi tietoja käyttöönsä, siitä pitää tehdä erillinen sopimus, eikä se voisi tapahtua käyttäjän tietämättä, vakuuttaa yhtiön toimitusjohtaja Jussi Kaasinen.
Useat kansainväliset verkkopalvelut pidättävät kuitenkin oikeuden käyttäjäehtojen muuttamisen käyttäjiltä lupaa kysymättä. Jotkut verkkopalvelujen ylläpitäjät mainitsevat avoimesti käyttäjäehdoissaan, (niissä, joita et koskaan lue) että tietoja voidaan jakaa yhteistyöyrityksille tai muille kumppaneille. Esimerkiksi urheiluvaatevalmistaja Nike voi jakaa tietoja käyttäjän suostumuksella. Wellnes FX ilmoittaa jakavansa tietoja silloin, kun uskoo käyttäjän sen sallivan.
Suomessa työnantajat ovat entistä kiinnostuneempia työntekijöidensä vapaa-ajan käytöstä. Jotkut työnantajat palkitsevat kuntoilutavoitteiden täyttymisen rahalla tai palkallisella vapaalla. Kuntotavoitteiden karttumista seurataan erilaisten verkkopalveluiden avulla. Yksityiskohtaisia raportteja työnantajien tietoon ei kuitenkaan anneta, sanoo Kaasinen.
Verkkopalvelujen kuntoilutiedot kiinnostavat myös terveydenhuoltoa. Sitran Omahoito-hankkeessa työskentelevä Madis Tiikin mielestä erilaisiin palveluihin talletettuja kuntoilutietoja voisi tallentaa yhteen järjestelmään, vaikkapa terveydenhuollon sähköisen potilasrekisterin liitteeksi. Tiikin mukaan tietoja yhdistämällä voisi tuottaa myös uudenlaisia palveluja. Vaikkapa potilaan omia keuhkokapasiteettimittauksia ja ulkoilman hiukkaspitoisuustietoja yhdistävän palvelun, joka lähettää varoituksen, kun katsoo potilaan terveyden olevan vaarassa.