Joey Tan on perustanut Singaporessa leikkikoulun, joka opettaa leikkimään legoilla. Bricks4kids -niminen yritys opastaa lapsia legojen saloihin jo kolmessa eri toimipisteessä, ja lisää kouluja on suunnitteilla.
Lisäksi lego-yrittäjä on käynyt pitämässä lego-oppitunteja paikallisissa kouluissa.
Monet aasialaisvanhemmat ovat passittaneet jälkikasvunsa koulupäivien jälkeen kehittävien harrastuksien ja lisäopintojen pariin. Leikkimistä on pidetty tavallisesti vain ajanhaaskaamiselta.
Joey Tanin mukaan 1980- luvulla syntyneet vanhemmat arvostavat perinteisen pänttäyksen ohella myös harrastuksia, joissa lapset oppivat luovuutta, tiimityötä ja ongelmanratkaisutaitoja. Juuri näitä taitoja kulmikkaat muovipalikat tarjoavat.
Legoilla menee muutenkin hyvin Aasiassa. Legojen myynti on kasvanut tänä vuonna Kiinassa 70 prosenttia ja Etelä-Koreassa 35 prosenttia. Malesiaan vuosi sitten perustettu Legoland vetää hyvin kävijöitä puoleensa.
Legon maailmanvalloituksen myötä levinnee Aasian myös pohjoismaisten lastenhuoneista tuttu kiusa. Viiltävästä kivusta, joka syntyy lattialla vaanivan legon päälle astumisesta, tulee universaali kokemus.