Aluksi uutistoimisto Reutersin työntekijä Vince vastasi koko yhtiön laajuiseen sähköpostiviestiin. Se oli mennyt kaikkiaan 33 000 vastaanottajalle suuryhtiössä.
Vince ei painanut reply-painiketta vaan reply all -painiketta.
Sadat Vincen sähköpostin vastaanottajat vastasivat pyytämällä olemaan lähettämättä viestejä kaikille. Mutta hekään eivät huomanneet lähettävänsä viestinsä ”reply all” -toiminnolla – eli he pyysivät olemaan lähettämättä viestejä kaikille lähettämällä viestin kaikille.
Seurannut sähköpostitulva on huvittanut laajasti Twitteriä tunnuksella #ReutersReplyAllGate. Tapahtunutta nimitetään termillä reply allpocalypse.
Eräs vastaanottaja kertoi jo keskiviikkona saaneensa 618 kyseistä sähköpostia ja tavoittelevansa tuhatta. Torstaina puhuttiin 800 mailista. Eräs visioi, että sähköpostiketju on saavuttanut itsetietoisuuden ja alkanut itse lisääntyä tarkoituksella.
Yhtiön it-osasto tuli lopulta väliin ja pysäytti tsunami-ikiliikkujan. T-paidat tapauksen muistoksi on jo teetetty.
